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主打“单一肉源”纽顿草原红肉新品今日正式上市

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-06-21  浏览次数:

  身为加拿大宠粮大厂Elmira的得意之作,纽顿自2017年底进入中国大陆市场便获大量关注,线万,线上爆品无谷低升糖系列T27全价犬粮一跃成为天猫宠儿进口犬粮销量第一,甚至出现线下线上相继断货现象。

  最近,一次新品发布再次将纽顿推上舆论高峰。5月25日,纽顿官宣两款新品上市,分别为其高端T系列,无谷低升糖T26全价犬粮与无谷低升糖T29全价犬粮,其中T26为大颗粒,适宜中大型犬进食,T29为小颗粒,更易让小型犬咀嚼。两款均为羊肉配方,延续纽顿去骨肉特色,主打单一肉源,吸引更多宠主。

  其实,说到产品焕新,纽顿并非最近才有动作。2020年前后,大量宠粮品牌推陈出新,力求打造产品势能。当身处竞争中心,如何找到纽顿的发力点?当口碑有了,知名度有了,如何完成破局新生?

  2020年起,纽顿着手自身私域建设,在其近日对367位消费者的调研报告中显示,“软便”为“遇到的养护问题”第2位,“配方”是“产品关注点”第1位,“多出口味”占据“对纽顿建议“第1位。基于对自身用户的洞察,纽顿此次推出的新品,在激烈的市场竞争中做出了差异化区隔。

  单一肉源符合用户“不软便”喜好。目前宠粮市场中,多肉源配方占据半壁江山,这虽可以为宠物提供丰富的营养元素,却难以满足 “不软便”需求,故此次纽顿瞄准单一肉源配方,从降低肠胃负担出发,减少宠物过敏几率,满足营养的同时减少因肉源过杂而导致的软便问题。

  去骨肉抓住宠主追逐“优质配方”的特点。在肉源选择上,去骨肉一直是纽顿的优选。剔除骨头、羽毛等肉类副产品,用最纯粹的肉源诠释最纯粹的营养,为宠物提供美毛护肤、补血促生长、帮助脑力发育,提升机体保护力等多项功效。

  羊肉新口味满足用户“多出口味”需要。在此之前,部分牛肉、猪肉等配方的宠粮产品大热,就已经验证了消费者对红肉配方的喜爱。纽顿选用的世界TOP10级的新西兰罗姆尼草饲羊肉自带强身健体优势,相较其他肉源更加温和滋补。虽不算兵出“奇”招,但也填补了目前纽顿,甚至是整个宠粮市场的红肉配方的缺失。

  低升糖与草本组合切合自身品牌理念。一个正确的品牌“三观”不仅会影响到品牌形象,也能够从深层次为品牌增长赋能。纽顿的低升糖与草本组合理念是其爆品T系列一贯的配方加成点。选用鹰嘴豆等低升糖食材代替马铃薯,稳定宠物血糖波动,避免因过度虚胖导致的关节、心脏等问题。自主研发草本组合,通过1+1的草本配比,收获2的健康效果。在T26和T29中,纽顿使用羊肉&绿贻贝组合,以增强肌肉力量;添加南瓜&菊苣草本,更利于消化吸收。

  以自身用户需求为基础,纽顿得以完成新品孵化,这种与用户共创的优势不言而喻。但万变不离其品质,品质二字依旧是纽顿运作的核心。

  出身于加拿大第一大工厂,自有品牌代表制作过程由自己把控,严苛检验确保每一条生产线上的产品质量无忧;畅销全球35个国家和地区,获WDJ等多项荣誉认可,众多认证代表纽顿的国际声誉;原厂自检、海关检验检疫、全品项每一批产品送至国内第三方权威机构检测,项目涵盖粗蛋白、钙、磷、黄曲霉、沙门氏菌等多项营养及卫生指标,3重质检不断巩固纽顿品质。至今,纽顿也已获得国内千万消费者的关注与赞誉。

  产品的焕新之路并非一朝一夕可完成,需要品牌长期且全方位的坚持。对纽顿来说,从洞悉消费者心智出发,到围绕品质,再到今日正式宣布自己的新品上市,纽顿成功实现了与自身消费人群接轨,为品牌打造了一条正确的产品护城河,实现了以消费者为导向的品牌运营,完成了自身破局。而对于纽顿下一步又将交出怎样的答卷?让我们共同期待。

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