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动感地带:M-ZONE人都是型动派

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-06-15  浏览次数:

  长期以来动感地带我的地盘听我的品牌精神得到了社会尤其是80后的广泛认同,而随着新一代90后M-ZONE人的崛起,动感地带的目标用户群开始由80后M-ZONE人向90后M-ZONE人转变,因而动感地带需要将其品牌的价值观与当下年轻人的心理需求进行更紧密的链接,深度塑造品牌个性、文化和价值观。

  研究发现,90后用户具有较为明显的互联网行为特征:他们更注重活跃在自己的圈子里,注重私密性以及圈子的维护;更早的开始展示自己,勇于并乐于以独特的姿态出现在网络中;虽然90后与非主流已经成为了固定搭配,甚至成为了社会共识;但90后却急于否认自己身上的非主流标签。对他们而言,他们只是无意破坏主流规则,喜欢按照自己制定的规则行事,这就是最有型的!

  为此,2010年动感地带提出了新的传播口号M-ZONE人都是型动派,鼓励90后新型M-ZONE人敢想敢做勇于突破束缚的精神,从而与其达成清晰的情感共识;让动感地带作为年轻人的品牌,始终保有其品牌创新性和引领性,在广大90后M-ZONE用户中印上时尚、好玩、探索的烙印。

  对于90后新一代动感地带人群来说,要让M-zone人都是型动派的品牌概念形成最大化的网络传播效果,就必须充分的调动年轻人的网络行动力,让品牌新形象在日常网络生活中得到年轻人的认同,以年轻人最易于接受的新鲜方式,对他们发起新一代M-zone人的行动号召。因此动感地带采取了以下营销策略:

  1)搭建动感地带型动派网络平台,用真实且新鲜的网络行为刺激90后年轻人的参与热情,使之形成互联网群体性事件,让型动派的理念深入人心;

  3)将用动感地带3G时代的新业务、新应用植入活动平台,满足、调动年轻人的型动需求。

  我们为新一代M-ZONE人提供了一个型动派平台,使之成为90后超强行动力的发散地带。在这个平台上,用户可以分享青春回忆,曝光各种异想天开来寻找同类,还能策划一些特别的行动来关注和改变社会的某些现状,每个人都有机会成为线)设置五大型动标签

  在活动网站上给90后年轻人提供一个身份的标榜,设置五类标签,分别为狠有爱激动分子强迫症米兔冷感超人,通过这五类新鲜且符合年轻人口味的时尚标签,聚集不同类型的用户,让他们在活动网站上找到同类,找到归属感。

  活动网站充分联动中国移动自有媒体的资源,特别调动飞信、139社区、139邮箱三大大群体中年轻用户的参与积极性。在网站首页设置了飞信、139社区、139邮箱的登录入口,用户无需单独注册,通过登录飞信或139账号,即可参与网站活动和抽奖环节。同时,从飞信及139社区中引入到活动网站的用户,只要在登录状态,则默认直接参与网络型动及抽奖环节,不必重复登录。

  通过新颖且互动性强的广告表现形式在年轻用户聚合的大众、社区及视频媒体上扩大型动派影响力,广告设计将基于活动网站中五类型动派派别,分别推出不同版本的型动广告,通过为90后年轻人度身打造的新标签,与动感地带用户实现情感交流。

  3) 强迫症:3天3夜不吃不睡只为了某件其实也没有那么重要的事儿

  6)冷感超人:最最擅长将一切杯具变成洗具,当然,反过来干也没问题

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